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人民日报:制造业从网络零售中受益

时间:2017-09-02 10:17   来源:未知

中心提示:以互联网为介质的虚拟经济和实体经济的关系向来备受热议。在角逐激烈的网络零售业和实体零售业之外,网络零售究竟给制造业带来怎

以互联网为介质的虚拟经济和实体经济的关联向来备受热议。在角逐剧烈的网络零售业和实体零售业之外,网络零售毕竟给制造业带来怎样的影响?近日,中国贸促会研究院在北京发布的报告显示,网络零售对制造业的促进效果显著,既包含销售规模的扩展,企业本钱的下降,也包括品牌形象的晋升和精准研发的增进等。未来制造业面临的是线上线下渠道整合和制造进级的机会,而不是与网络零售之间的相互博弈。

人民日报:制造业从网络零售中受益

相比实体零售来说,网络零售最突出的特色就是攻破销售地区半径和营业时间的限制,由此带来的直接影响,便是制造企业市场份额和销售规模的扩大。

这份名为《网络零售对制造业的促进作用》的报告,调查了北京、江苏、山东、浙江、广东、山西、陕西等多个省、自治区、市的制造企业,覆盖大型、中型和小微企业。成果显示,82%的制造企业认为网络零售对其销售总额有提升作用;77%的制造企业认为网络零售扩大了销售市场的笼罩范围。例如,空调制造商奥克斯在传统渠道遭遇瓶颈后,从2010年开端布局电商,营业收入由4000万元增长到2016年的25亿元。

网络零售渠道让制造企业有机遇与优质的用户资源直接对接,降成本尤为显著。据测算,在“开源”和“节流”的双重作用下,制造企业每100万元的网络零售投入会带来70.9万元的直接绩效进步,通过创新、协调、效率和市场等流程提升带来的间接绩效提升也从32万元至42万元不等。

除了利用网络零售“趁势而为”,实际上制造企业也纷纷尝试新招。例如华为光荣、小米、魅族……这些互联网手机品牌都是随同网络零售的发展而火爆的。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为,网络零售以其开放性、低成本、高效率的优势,为制造企业推进品牌建设供给了新的机遇。近年来,既有专为互联网而生的新企业和新品牌,也有传统企业首创的线上新品牌。报告显示,86%的制造企业在应用网络零售后创建了新的品牌。

八成以上的制造企业认为网络零售可以提升顾客的品牌满足度和忠诚度。这也源于网络零售拥有准确取得市场数据与反馈的平台优势,从而转变以往企业新品开发针对性不强,胜利率不高的局势。例如,2017年5月22日,电商平台京东结合格力、海尔、美的、三星等18家家电品牌商共同发动“京东智能冰箱同盟”,将网络零售平台的作用推向企业研发的前端环节。

网络零售日益成为中国市场体系的重要组成部分,也是制造业转型升级的重要利器。国家统计局数据显示,今年1至7月份全国网上零售额36617亿元,同比增长33.7%。其中,实物商品网上零售额27820亿元,增长28.9%,占社会消费品零售总额的比重升至13.8%。

赵萍以为,积极拓展网络零售的制造企业一般信息化程度比较高,同时大中型企业在踊跃整合大数据资源等方面的才能更强。未来网络零售在消费中的渗入率必会越来越高,这也就需要更多制造企业主动整合线上线下资源,深度融入网络零售。

该报告也指出,当前线上线下规矩的差别增加了企业渠道整合的压力,网售商品的假冒伪劣问题、某些网售平台的市场优势位置等也给制造企业的创新和市场竞争带来艰苦,未来需要更加完善的行业规范和监管制度。

网购已经成为国民的日常购物方式,但是网购中涌现冒充伪劣的商品,并不稀有,有的电商确切是廉价卖商品,一件衣服只赚1-2元,但是也有的商家卖赝品从中赚取较大的利润,电商的监管还需要加鼎力度。

名词说明:网络零售

依据中国电子商务研究中心发布的《2009年中国网络零售考察报告》给出的网络零售定义,网络零售是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易运动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转 移或服务的消费。交易双方通过电子商务(线上)应用实现交易信息的查问(信息流)、交易(资金流)和交付(物流)等行为。网络零售也称网络购物,包括B2C和C2C两种形式。

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