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“中国Nike”将发起新一轮收购 或以6000万收购香港童装品牌

时间:2017-09-09 09:54   来源:未知

  手握近40亿现金的中国运动品牌集团安踏或开启新一轮的收购。有业界人士泄漏,安踏体育(02020.HK)正在收购香港中高端童装品牌小笑牛KINGKOW,预计收购金额为为6000万港元。

  童装品牌小笑牛创立于1998年,其春夏装售价平均每套港币400元,秋冬装售价均匀每套港币500元左右,目前小笑牛在亚洲地域约有150家门店。

  安踏体育创建于1991年,至今已有26年的历史,在此期间,安踏体育逐步成长为中国体育用操行业中的领军企业。2015年,安踏的营业收录得111.26亿元,成为首个业绩破100亿的中国运动品牌集团。

  安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠去年在接受CNBC Managing Asia栏目采访时曾表示,安踏希望通过多品牌战略在2025年前成为一个全球化的体育 用品集团,因此安踏在将各种服装品牌收入囊中的时候,仍在寻求更多的海外收购。

  在2008年北京奥运会后,安踏体育意识到中国体育运动行业将涌现新的拐点,过于单一的品牌构造或将被市场迅速淘汰。2009年,安踏体育正式开启多品牌战略,以6亿港元从百丽国际手中收购了运动品牌FILA在中国的专营权和商标应用权,负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA产品;2015年安踏收购了英国户外品牌Sprandi,被看做是安踏在中低端市场国际品牌方面的填补;2016年,安踏与日本Descente,以及ITOCHU Corporation子公司伊藤忠合资成立公司,三家公司依照6:3:1的出资比来占股。

  鉴于童装越来越成为国内服饰品牌的业绩增长引擎,有分析指出,收购KINGKOW好像是安踏的一个比较稳妥的选择。

  作为国内最早涉足童装范畴的运动品牌,安踏于2008年就创立了安踏童装,其在童装业务的经营方面占据显著优势。据数据显示,去年安踏童装对收入奉献近15%,达20亿元,童装业务成为安踏集团业绩增长的主要驱动力。截至今年6月,安踏童装门店数目已增至2100多家,相较于2009年的228家,翻了近10倍,同样是安踏业绩增长重要驱动力的FILA品牌,其童装业务也表示良好。依据安踏2017年上半年财报,FILA的营收占比已经到达集团的20%。

  图为安踏的一家童装门店。

  据《2016 CBME中国孕婴童消费市场考察报告》,国内40.4%的零售商已开发或打算开发童装自有品牌,较2015年增长2.4%,成为实体门店销售额增长最快的第二大品类。随着二胎政策的逐步放开,80后、90后优生优育观点更强,婴童消费不断进级,国内童装行业将持续保持高于服装总体行业的增长。据数据显示,2013至2016年国内童装市场规模复合增速达7.60%,2016年该市场规模进一步扩大至1450.11亿元。根据预测,未来4年中国童装行业有望维持高个位数的增长。

  市场分析以为,运动品牌在童装方面自身就具备先天的优势,其在性能方面的专业设计令消费者对运动品牌童装线的品德更加信赖。而在当前的童装市场中,有不少市场份额靠前的童装品牌正是来自于运动品牌。据中国贸易结合会2015年的一份数据显示,adidas和Nike的童装线名列第二和第三,国内运动品牌安踏则名列第六,市场综合占有率录得1.94%。

  除安踏外,国内运动品牌361˚、李宁、特步也相继设立了本人的童装品牌。

  有数据显示,361°儿童品牌自2009年创立发展以来连续6年实现盈利,2015年为集团贡献营业额持续超过10%。361°在童装市场已占据当先席位。据361°童装刚刚颁布的2017年冬季订货会业绩数据显示,高双位数的增幅使得361°童装持续第12个季度增长,今年新推出的儿童亵服裤系列也受到消费者青睐。集团总裁丁伍号早前接收媒体采访时曾表示,中国的童装市场潜力非常大,集团童装业务将坚持长期双数增长。

  而李宁在阅历了和童装品牌协作的两次试水之后,于去年成立童装事业部,目前处于测试阶段,今年又推出自营品牌李宁YOUNG。2017年上半年,李宁YOUNG在全国14个省份共拥有20家门店,并于6月推出了韦德亲子产品、跑训运动风衣和小童服装产品,其时尚、专业和平安兼备的卖点受到了消费者的追捧。据悉,李宁在发布上半年财报时表现,下半年将新增70家童装门店,鼎力发展童装业务。

  图为李宁的一家童装门店。

  对此,有分析人士认为安踏、特步及361°的经营模式固然相同,均拥有成人类体育用品及儿童类体育用品,且产品大类上差异不大,但在销售模式上存在较大的差别。以店面销售来说,安踏和其他两家公司不断缩减业务的策略不同,其在对门店结构进行调整优化的同时仍能保障整体业务处于扩大态势。截止2017年6月份,安踏的店面较2011年扩张了414家;特步共关店1096家,361°的关店数更是高达1314家。

  剖析人士表示,中国社会的各种因素将有助于增进童装行业的市场倏地增长。Fashionbi CEO Ambika Zutshi表示:“现在,父母们会绝不犹豫给孩子们最好的一切。”

  值得关注的是,面对寰球时尚零售持续低迷的大环境,许多品牌迫于业绩压力而将眼光投向童装市场,寻找新的增长点。不仅adidas、Nike纷纷加快了抢滩中国童装市场的步调,快时尚品牌ZARA、GAP和H&M也扩展了童装业务规模,奢侈品牌Gucci、Dior和Fendi也纷纷加码儿童市场。国内如江南平民、太平鸟、欧时力和MO&Co.等服饰品牌母公司也在相继推出自有的童装业务线。

  在截至6月30日的上半年内,安踏净利润同比上涨28.53%至14.51亿元人民币,销售额同比上涨19.2%至73.23亿元,毛利润则同比回升25.92%至37.04亿元,毛利率晋升至50.6%。其中第二季度安踏品牌产品的销售额同比录得20%至30%的涨幅,非安踏品牌产品的销售额则在50%至60%之间。集团称上半年的业绩增长主要得益于安踏品牌业务以及旗下其余品牌连续增长,以及其提出的“全渠道”战略。

  截至6月30日,安踏在中国共有9041家门店,FILA专卖店则共有869家。此外,DESCENTE于中国共有21家门店。

  据法国巴黎银行奢靡品总监Luca Solca在今年初发布预测显示,中国安踏体育以及PVH和VF等美国衣饰集团都有可能出手收购Puma。而就在今年5月,安踏宣布筹得38亿港元将用于未来收购,对象为国际体育品牌。实际上,在2015年安踏年收入冲破100亿元后,安踏就表示其下一步方案寻求更多海外收购。近几周来,安踏股价持续录得增长,市值已打破800亿港元。

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