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实体零售仍惨淡,Foot Locker线下销售额下滑6%

时间:2017-08-24 02:36   来源:未知

  Foot Locker是世界上最大的运动鞋服零售商,销售世界顶级的运动品牌产品。耐克(Nike)和Jordan Brand是Foot Locker销售的大头,或许占据了Foot Locker销售产品数目的68%(数据来自2016 Foot Locker年报)。

  通常情形下,以耐克品牌作为销售主力的策略往往效果都很好。但现在,这个策略却拖累了Foot Locker。美国时间8月18日,Foot Locker颁布了2017财年二季度财报。报告显示,从前一年Foot Locker的线下销售额下跌6%。财报数据让投资人非常扫兴,这也使得当天Foot Locker的股价暴跌25%。

  Foot Locker CEO理查德·约翰逊(Richard Johnson)在一份申明中表现,各大球鞋品牌缺少创新性的产品是导致Foot Locker业绩下跌的原因之一。另外,Foot Locker适度依赖耐克的模式并不是球鞋喜好者们所希望看到的。

  现现在,在美国市场更受欢送的是休闲款球鞋,而不是实战款。这对于阿迪达斯(Adidas)来讲是件好事。阿迪达斯依靠发售复刻、休闲款球鞋,迅速晋升了自己的市场份额。好比Adidas NMD这双鞋,从它2015年底发售至今一直占据着潮流前线的位置。而耐克依然把本人的重心放在实战篮球鞋和跑步鞋上。根据市场调研公司NPD的数据,耐克本季度的专业运动装备销售额已经下降了25%。

▲Adidas NMD自发售以来就成为潮流人士追捧的对象

  当然,耐克仍是有大批的品牌拥护者。但是,消费 者们越来越多地选择直接在耐克的官网上购置耐克产品,而不是通过Foot Locker这样的第三方零售商。耐克希望把自己的官网打造成一个消费者购物的场合,因此在建设网站以及网络销售上投入伟大。其余品牌也一样,比方阿迪达斯,都想扩展垂直于消费者的销售规模。这些都是造成Foot Locker业绩下滑的原因。

  与此同时,亚马逊也是一个潜在的威胁。阿迪达斯已经在亚马逊上销售产品了。而耐克也在即将前与亚马逊签署了协作协议。不过鉴于耐克的中低端产品早就已经在亚马逊上到处都是了,而Foot Locker主要销售的是耐克的高端产品,所以这并不一定会对Foot Locker造成大影响。约翰逊在与投资人的电话会议上表示,他并不把亚马逊视为一个紧迫的威胁。

  依据NPD的数据,本季度运动装备市场的销量遭遇了整体下滑,而不仅仅是Foot Locker。不外对于Foot Locker来讲,坏消息是这一趋势并没有改观的迹象。约翰逊称,在2017年下半年,Foot Locker的销售额预计还会下降3%至4%。

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