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靠电商和童装发力 森马服饰上半年财报挺好看

时间:2017-09-02 10:17   来源:未知

  今年上半年,本土休闲装企业浙江森马服饰实现营收44.33亿元,同比增长了14.28%,实现营业利润7.15亿元。其中,儿童服饰营收为22.46亿元,占比50.68%,同比增长了24.97%,休闲服饰板块营业收入为21.52亿元,占营业收入比重达48.57%,同比增长5.4%。

  森马服饰创立于2002年,主要经营休闲服饰和儿童服饰等产品,旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。

  其中,森马品牌创建于1996年,定位年青、高性价比的大众休闲衣饰,消费群体定位于16-30岁的年轻人。森马终端网点数目已发展到4420家,遍布全国31个省、市、区。

  巴拉巴拉(Balabala)品牌于2002年创立,消费群体定位于0-14岁儿童消费群体,产品定位在中产阶层以及小康之家。巴拉巴拉的终端网点数量已发展到3308家,同样遍布全国31个省、市、区。

  童装

  随同着二孩政策的放开,森马服饰在儿童服饰板块的投入越来越大。对于儿童服饰业务,森马服饰表示将进一步增强渠道治理,提升品牌终端门店形象,推进零售服务商与专业零售商两大客户体系构建工作,围绕造就客户才能与晋升客户服务进行了务实有效的工作发展,并连续推进奥莱渠道建设。同时进步品类竞争力,加大产品研发力度同时持续优化产品结构。加大研发力度,推动以年纪段为切入点的全品类发展,推动产品供应体系的改革。进一步整合供应商资源,提升供应链效能,森马服饰表现将进一步优化供给商构造;并布局国际市场。

  电商

  在2016年森马服饰的电商业务同比增长80%以上,电商零售收入超过32亿元。在双十一运动中的销售额约6.5亿元,森马品牌位于天猫男装品类第二名,巴拉巴拉位于线上母婴童装 类品牌第一。

去年双11森马销售额轻松破两亿

  森马的一枝独秀实在很让人意外,而这也与森马的踊跃转型有很大关联。避开和国外快时尚品牌正面竞争的森马在电商和童装范畴开拓出了新的天地。

  对于电商板块的懂得,森马以为它不仅是森马服饰旗下两大品牌的渠道,电商自身也要形成平台,未来通过开展时尚合伙人业务与设计师、网红等等配合,利用森马服饰的流量优势和客户资源推出更多产品和品牌。

  报告期内,森马服饰按方案持续推进森马电子商务(杭州)工业园、森马(嘉兴)物流仓储基地、温州森马园区二期等项目标建设,支持公司电子商务业务的倏地发展,通过整合上下游供应链资源,快捷提升公司电商供应链运营效率和能力。森马电子商务(杭州)工业园项目已于2017年上半年动工,森马(嘉兴)物流仓储基地部分工程将于本年度交付电商物流应用。

  渠道

  在渠道方面,森马服饰将继续优化渠道布局,推进全渠道发展,保持多品牌全渠道的发展方向。森马服饰拟加大互联网渠道投入,发展森马O2O业务模式。森马服饰通过将已实行各路系统进行集成整合,为公司业务供给线上支持服务平台,来实现和线下的联合。

  谈及电贸易务未来的发展,森马服饰方面表示,会持续推动组织扁平化,建设信息共享平台。并会扩展森马时尚合伙人范围和协作形式,积聚各类IP资源,树立巴拉线上品牌团队。

  跨界

  除了儿童服饰业务之外,森马服饰还将触角伸向了儿童教导、娱乐等板块。据森马服饰此前发布的年报显示,未来五年,森马将以服饰为主业,完成休闲装、儿童服装向服装产业、儿童产业、电商产业和新兴产业的发展格式转型,并会重点拓展电子商务、购物中心等新兴渠道,进级原有渠道。完成单品牌向多品牌、批发能力向零售能力、产业链经营能力向生态圈经营能力、精英创业能力向全员创业能力的发展动力的转型。

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